Carrefour Logo

W czerwcu 1960 Marcel Fournier i Louis Defforey otworzyli w Annecy we Francji sklep samoobsługowy o powierzchni 800m2. A że był on zlokalizowany przy skrzyżowaniu alei du Parmelan i Avenue Andre-Theuriet otrzymał nazwę Carrefour, czyli skrzyżowanie. Dzisiaj w portfolio grupy znajdują się liczne supermarkety, hipermarkety, stacje benzynowe, multimedia a nawet restauracja, otwarta w 2019r. W okresie 10 lat od otwarcia pierwszego ze sklepów, firma weszła na giełdę. Operuje dziś na 4 kontynentach, m.in. w Belgii, Polsce, Hiszpanii, Włoszech, Portugalii, Turcji, na Tajwanie, w Słowacji, Chinach, Brazylii, USA, Argentynie i Meksyku. Funkcjonowanie firmy na rynku spożywczym nie należy do najspokojniejszych i stabilnych. Co parę miesięcy pojawia się kolejna informacja o planowanych fuzjach, kontrolowanych zwolnieniach czy zmasowanym zatrudnieniu. Carrefour wciąż się przekształca, zmienia lokalizacje, pojawia się tam, gdzie najbardziej jest potrzebny, by zniknąć po nasyceniu rynku.  Sklepy Carrefoura posiadają średnią powierzchnię kilku tysięcy metrów kwadratowych, a sieć liczy na świecie ponad tysiąc hipermarketów, częściowo objętych franczyzą.

Carrefour logotyp

Na przestrzeni dziesięcioleci Carrefour wielokrotnie rebrendował swoją firmę, zawsze jednak ich podstawowy logotyp musiał kojarzyć się z pierwotnym odniesieniem, czyli skrzyżowaniem dróg. Najbliższy dzisiejszemu, logotyp Carrefour powstał w 1966r., a potem ulegał nieznacznym modyfikacjom. Legendarny znak firmy, oparty na iluzji postrzegania, składa się z wielkiej litery C, umieszczonej na czerwono-niebieskim rombie. Nad jego współczesną wersją pracował między innymi brytyjski projektant Miles Newlyn. Nie wszyscy tę literę zobaczą, ponieważ ten słynny, znany na cały świecie emblemat postrzegany jest jako dwie strzałki w kolorze czerwonym i niebieskim, wskazujące różne kierunki. Ważna jest kolorystyka loga, to trzy barwy kojarzone z francuską flagą narodową. Kolejne modyfikacje znaku polegały już tylko na delikatnych zmianach proporcji i poszerzaniu centrum loga.

Ukryta litera C, czyli przestrzeń negatywowa

Logo Carrefoura jest podręcznikowym przykładem techniki nazywanej przestrzenią negatywową - gdy istotny element znaku powstaje nie z tego, co narysowano, lecz z pustego miejsca między kształtami.

Większość osób widzi dwie strzałki: czerwoną skierowaną w lewo i niebieską w prawo. Biała przestrzeń między nimi tworzy natomiast literę C, czyli pierwszą literę nazwy - i wiele osób dostrzega ją dopiero po podpowiedzi.

Sam układ ma też znaczenie treściowe. Carrefour po francusku znaczy „skrzyżowanie”, a strzałki wskazujące w przeciwne strony są jego graficznym odpowiednikiem. Nazwa wzięła się z lokalizacji pierwszego sklepu, otwartego przy zbiegu dwóch ulic.

To rzadki przykład znaku, który jednocześnie ilustruje nazwę, zawiera jej pierwszą literę i wykorzystuje barwy narodowe - a przy tym pozostaje na tyle prosty, że daje się odtworzyć z pamięci.

Pierwszy hipermarket na świecie

Carrefour ma w historii handlu miejsce, o którym często się zapomina.

W 1963 roku firma otworzyła pod Paryżem sklep, który uważa się za pierwszy hipermarket na świecie. Jego pomysł polegał na połączeniu pod jednym dachem artykułów spożywczych i przemysłowych, przy jednoczesnym zapewnieniu dużego parkingu i dostępu samochodem.

Była to odpowiedź na zmianę stylu życia: rosnącą liczbę samochodów, przeprowadzki na przedmieścia i upowszechnienie lodówek, które pozwoliły robić zakupy raz w tygodniu zamiast codziennie. Model okazał się na tyle skuteczny, że w ciągu dekady rozprzestrzenił się po całej Europie.

Z perspektywy identyfikacji wizualnej ma to znaczenie praktyczne. Znak musiał być czytelny dla kierowcy jadącego drogą szybkiego ruchu, a nie dla przechodnia na chodniku - stąd prosta geometria, mocny kontrast i brak drobnych detali.