Ralph Lauren Logo

Ralph Lauren urodził się jako Ralph Lifshitz w 1939r. w rodzinie żydowskich imigrantów z Białorusi, poszukujących swojego miejsca na amerykańskiej ziemi. W 1967r. projektant założył swoją pierwszą firmę Ralph Lauren Corporation, która miała ucieleśniać najbardziej klasyczny styl męskiej elegancji, wizerunkowo związany z tak klasyczną dziedziną sportu, jaką jest gra w polo. Już pierwsza z kolekcji męskich krawatów, wykonanych z ekstrawaganckich tkanin, przedefiniowała termin męskiej elegancji i odniosła natychmiastowy sukces.

Pierwszy butik mody męskiej Ralpha Laurena powstał w Nowym Jorku, by już w 1971r. zainicjować damską linię koszul o męskim kroju. Z czasem projektant poszerzył swoją obecność na rynku mody o akcesoria i obuwie, zarówno męskie jak i damskie.

Ralph Lauren zrezygnował ze stanowiska dyrektora generalnego swojej firmy w 2015, by pozostać jej prezesem wykonawczym oraz dyrektorem kreatywnym. Do dziś należy do grona najbogatszych projektantów mody na świecie.

Ralph Lauren logo

Chociaż historia marki Ralph Lauren zaczęła się od ekstrawaganckich męskich krawatów, jej pozycję ugruntowała koszulka polo, wprowadzona na rynek w 1972r, obrendowana postacią gracza w polo. Logotyp przyjął się szybko w świadomości odbiorców i stał się rozpoznawalnym symbolem produktów projektanta.

Podstawowy logotyp marki przedstawia wizerunek aktywnego gracza polo, siedzącego na koniu i przygotowującego się do uderzenia. Z obu stron postaci umieszczona została nazwa firmy pisana czcionką all-cap. W zależności od rodzaju stroju, niektóre elementy logotypu mogą zostać pominięte na ubraniu. Garnitury, z racji swojego charakteru, nie posiadają wyraźnego logotypu, ale odzież codzienna czy sportowa już tak, jednak często ograniczając się tylko do samej postaci gracza, już bez słownego zapisu nazwy firmy. Logotyp Ralph Lauren w swojej podstawowej postaci jest czarny, jednak może zmieniać odcień w zależności od barwy podłoża, chociaż zawsze musi być monochromatyczny.

Dlaczego akurat polo?

Wybór gracza w polo nie był przypadkowy i wynikał z bardzo konkretnej strategii.

Polo uchodziło za sport arystokracji - kosztowny, wymagający stajni, koni i czasu. Ralph Lauren, syn żydowskich imigrantów z Białorusi wychowany w Bronksie, budował markę sprzedającą wyobrażenie o świecie, do którego sam nie miał dostępu: posiadłości w Nowej Anglii, prywatnych szkół i wakacji na żaglach.

To właśnie sedno fenomenu tej marki. Lauren nie sprzedawał ubrań, lecz styl życia - i robił to na tyle sugestywnie, że jego wersja amerykańskiej elegancji stała się wzorcem także dla tych, którzy nigdy nie widzieli meczu polo.

Z tą samą logiką wiąże się zmiana nazwiska. Projektant urodził się jako Ralph Lifshitz i zmienił nazwisko jako nastolatek, męcząc się z żartami rówieśników. „Lauren” brzmiało neutralnie i uniwersalnie - dokładnie tak, jak marka, którą zamierzał zbudować.

Spór o słowo „polo”

Sukces znaku doprowadził do wieloletniego konfliktu prawnego, który pokazuje granice ochrony znaków towarowych.

Przeciwnikiem marki okazała się U.S. Polo Assn., czyli organizacja zrzeszająca rzeczywistych graczy w polo, istniejąca od XIX wieku - a więc znacznie dłużej niż dom mody. Ona również sprzedawała odzież z wizerunkiem jeźdźców i słowem „polo” w nazwie.

Spory ciągnęły się dziesięcioleciami. Sądy uznały, że federacja może używać słowa „polo” i wizerunku gracza, ponieważ to nazwa dyscypliny sportu, a nie własność projektanta. Jednocześnie ograniczyły jej możliwość stosowania oznaczeń zbyt podobnych do znaku domu mody, zwłaszcza w perfumach.

Sprawa dobrze ilustruje pewną zasadę: marka może zastrzec konkretną formę graficzną, ale nie sam temat. Ralph Lauren ma prawa do swojego jeźdźca, nie zaś do idei umieszczania gracza w polo na koszulce.