Versace Logo

Gianni Versace to jeden z globalnych domów mody, operujący w branży high fashion oraz pret-a-porter, z siedzibą w stolicy europejskiej mody - Mediolanie. Firma, pod pierwotną nazwą Gianni, została założona w 1978r. przez projektanta Gianni Versace i jego brata Santiego. Już pierwsza kolekcja , zaprezentowana w Mediolanie spotkała się z wielkim uznaniem branży i odbiorców.

Największy jak dotychczas kryzys nastąpił po tragicznej śmierci Gianniego Versace w 1997r. Spadkobiercami wielkiego talentu projektanta i jego firmy zostali Santo i Donatella Versace, rodzeństwo oraz Allegra Versace Beck, córka Donatelli, która stała się akcjonariuszem większościowym. Zadanie jakie sobie postawili, ogniskowało się wokół konieczności opanowania kryzysu i kontynuacji  dzieła założyciela firmy.

W 2018r. Firma Gianni Versace została sprzedana grupie Michael Kors a rok później stała się częścią grupy Capri Holdings Limited, tworząc w ten sposób z Michaelem Korsem oraz Jimmym Choo grupę luksusowej mody. Szefem kreatywnego projektowania w grupie pozostała Donatella Versace.

Gianni Versace Logo 

Logotyp dla firmy Gianni Versace wybrał sam projektant, zafascynowany odkryciami archeologicznymi w jego rodzinnym mieście Reggio Calabria. Symbolem domu mody została głowa Meduzy, najbardziej przerażającej z sióstr Gorgon i najstraszniejszej ze wszystkich potworów mitologii greckiej. Meduzę pokonał sam Perseusz, notabene za pomocą wypolerowanej na wzór lustra tarczy, w której obserwował potwora, by nie spojrzeć mu w oczy.

Krew Meduzy miała magiczną siłę, również po jej śmierci. Płynąca z lewej strony ciała stanowiła śmiertelną truciznę, ale z prawej miała moc przywracania życia. Krew z prawej strony wykorzystywano do wskrzeszania zmarłych.

Twarz Meduzy w interpretacji Versacego nie przypomina mitologicznego potwora. Raczej prezentuje się bardzo kobieco i stylowo, z delikatnym uśmiechem zachęcającym do relacji. Głowa wpisana jest w okrąg z charakterystycznymi antycznymi zdobieniami. Z pewnością wybierając Meduzę projektant nie chciał nikogo przestraszyć, zdecydowanie wolał zaintrygować i zainteresować swojego odbiorcę.

Dlaczego akurat Meduza?

Wybór tej postaci ma dwa źródła - jedno osobiste, drugie czysto marketingowe.

Gianni Versace dorastał w Reggio Calabria, na terenach dawnej Wielkiej Grecji. Jak sam opowiadał, bawiąc się w dzieciństwie wśród antycznych ruin, natrafił na posadzkę z wizerunkiem Meduzy. Ten obraz został z nim na lata i wrócił, gdy szukał symbolu dla własnego domu mody.

Drugi powód projektant tłumaczył wprost. Meduza sprawiała, że każdy, kto na nią spojrzał, zamieniał się w kamień - nie mógł więc uciec. W jego interpretacji marka miała działać podobnie: przyciągać tak silnie, by nie dawało się od niej oderwać wzroku.

To istotna różnica wobec innych domów mody. Większość marek luksusowych stawia na monogramy albo motywy dyskretne, a Versace wybrał potwora - i to zestawienie klasycznej antycznej formy z drapieżną treścią stało się znakiem rozpoznawczym całej stylistyki firmy.

Meander, czyli drugi symbol marki

Obok głowy Meduzy Versace posługuje się jeszcze jednym elementem, równie ściśle związanym z antykiem.

To meander grecki, czyli ciągły ornament złożony z załamujących się pod kątem prostym linii. Otacza głowę Meduzy w pełnej wersji znaku i wielokrotnie powraca na tkaninach, apaszkach oraz dodatkach marki.

W starożytnej Grecji meander symbolizował nieskończoność i wieczny powrót - linia nigdy się nie kończy, tylko zawraca. Dla domu mody odwołującego się do dziedzictwa śródziemnomorskiego był to naturalny wybór.

Po tragicznej śmierci założyciela w 1997 roku, gdy został zastrzelony przed swoją rezydencją w Miami, Donatella Versace zachowała oba symbole bez zmian. Znak funkcjonuje dziś w praktycznie niezmienionej formie, choć marka kilkakrotnie zmieniała właściciela i dyrektorów kreatywnych.