Apple Logo

Apple Inc. to firma założona w 1976 roku, tworząca komputery, oprogramowania i serwisy internetowe. Jest jedną z najsilniejszych marek w swojej branży, a produkty Apple od wielu lat cieszą się niesłabnącą popularnością na całym świecie.

Logo Apple

Jednym z elementów, które złożyły się na ogromny sukces marki, jest ich znany na całym świecie, nietypowy symbol, czyli nadgryzione jabłko. Logo powstało w 1977 roku za sprawą Rob’a Janoff’a. Jego jabłko było tęczowe, a kolorowe pasy miały podkreślić, że komputer Apple II potrafi wyświetlać grafikę w kolorze - było to wówczas rozwiązanie nowatorskie. W 1998 roku zmieniono jego kolor na czarny. Aktualnie logo Apple występuje w wersji białej lub chromowanej. Prawdopodobnie sam motyw jabłka to hołd Newtonowi i anegdocie, wedle której odkrył prawa fizyki, gdy z drzewa, pod którym siedział, spadło jabłko. Istnieje też teoria, że jest to odniesienie do Alana Turinga, genialnego matematyka, który zmarł, zjadając zatrute cyjankiem jabłko. Niektórzy w swoich dywagacjach idą jeszcze dalej, mówiąc, że jabłko to znak zaczerpnięty z Biblii i ma symbolizować posiadanie wiedzy.

Pierwsze logo Apple, o którym prawie nikt nie pamięta

Zanim powstało nadgryzione jabłko, firma posługiwała się zupełnie innym znakiem - i był on jego dokładnym przeciwieństwem.

Logo z 1976 roku zaprojektował Ronald Wayne, trzeci współzałożyciel Apple, często pomijany w opowieściach o firmie. Przedstawiało ono Isaaca Newtona siedzącego pod drzewem, z którego właśnie spada jabłko, otoczonego ozdobną wstęgą z nazwą firmy. Całość przypominała rycinę z dziewiętnastowiecznej książki.

Znak funkcjonował zaledwie kilka miesięcy. Był zbyt szczegółowy, nieczytelny w małym rozmiarze i kompletnie nie nadawał się na obudowę komputera - dokładnie te wady, których pozbawiony jest jego następca.

Sam Wayne sprzedał swoje 10 procent udziałów w Apple za 800 dolarów niespełna dwa tygodnie po założeniu spółki. Dziś ten pakiet byłby wart dziesiątki miliardów.

Dlaczego jabłko jest nadgryzione?

To najczęściej zadawane pytanie o ten znak i jednocześnie miejsce, w którym krąży najwięcej mitów.

Najpopularniejsza teoria mówi o Alanie Turingu, matematyku i współtwórcy informatyki, który zmarł w 1954 roku po zjedzeniu jabłka nasączonego cyjankiem. Skazany za homoseksualizm i poddany przymusowej terapii hormonalnej, stał się symbolem niesprawiedliwości - a tęczowe barwy pierwszego logo miały rzekomo do niego nawiązywać.

Rob Janoff wielokrotnie zaprzeczał tej wersji. Wyjaśnił, że nadgryzienie dodał z powodu czysto praktycznego: bez niego jabłko w małym rozmiarze można było pomylić z wiśnią albo pomidorem. Wcięcie natychmiast nadawało kształtowi skalę i czyniło go jednoznacznym.

Projektant przyznał jednak, że już po fakcie zauważył przyjemny zbieg okoliczności: angielskie słowo bite, czyli kęs, brzmi identycznie jak byte - jednostka informacji. Nazwał to „cudowną przypadkowością”, a nie źródłem pomysłu.

Warto zapamiętać tę kolejność: najpierw powstał kształt rozwiązujący problem czytelności, a znaczenia dopisano do niego później. To bardzo częsty mechanizm w historii wielkich znaków firmowych.