Bosch logo

Robert Bosch GmbH to niemieckie przedsiębiorstwo o zasięgu światowym z siedzibą w Gerlingen. Przedmiotem jego działalności jest produkcja techniki motoryzacyjnej oraz przemysłowej, dóbr użytkowych a także wyposażenia technicznego budynków. Założycielem firmy był niemiecki wynalazca i przedsiębiorca - Robert Bosch, który swój pierwszy warsztat mechaniki precyzyjnej i elektrotechniki otworzył w 1886 w Stuttgarcie. Inwestując w kolejne wynalazki, własne i swoich pracowników, Bosch rozpoczął ekspansję na światowe rynki długo przed pierwszą wojną światową. Współcześnie ten światowy brand skupia fabryki i rozległą sieć dystrybucyjną oraz serwisową. Koncern posiada setki spółek zależnych i regionalnych na wszystkich kontynentach oraz rozległą sieć punktów serwisowych. W Polsce Bosch funkcjonuje od 1992r. i zatrudnia tu kilka tysięcy osób.

Bosch logo

Ponieważ w pierwszych latach działalności Bosch koncentrował się głównie na produkcji magnetycznych urządzeń zapłonowych, jego pierwszym logotypem był właśnie schematyczny przekrój twornika iskrownika zapłonowego z imieniem i nazwiskiem przedsiębiorcy, firmujący każdy wyprodukowany przez firmę przedmiot. W 1907r. w logotypie, obok obłego tym razem magnesu, po raz pierwszy pojawił się pierwowzór współczesnego, rozpoznawalnego na całym świecie napisu Bosch, grubą kursywą i geometrycznymi literami.

Powstanie współcześnie nam znanego logotypu datuje się w okresie międzywojennym. To wówczas identyfikacja wizualna firmy staje się minimalistyczna i nowoczesna. Kultowy symbol zostaje sprowadzony do piktogramu i położony poziomo a nazwę firmy napisano tradycyjną czcionką o grubych literach, pozbawionych spacji.

Czcionka aktualnego logotypu zbliżona jest do  Typold Condensed Extra Bold i FF Mark W1G Narrow Heavy. Kolorystyka znaku opiera się na zdecydowanych barwach: czerwonej, szarej i białej, mających symbolizować pewność siebie i profesjonalizm. Zamiana czerni na szarość dodała mu elegancji i stylu.

Co dokładnie przedstawia znak w okręgu?

Symbol Boscha, po niemiecku nazywany Anker im Kreis - „twornik w okręgu” - jest jednym z niewielu logotypów światowych marek, które są dosłownym rysunkiem technicznym.

Przedstawia przekrój wirnika magneta zapłonowego, czyli urządzenia, które w 1902 roku uczyniło firmę sławną. Bosch opracował iskrownik wysokiego napięcia ze świecą zapłonową - rozwiązanie, które umożliwiło rozwój silników spalinowych i przez dziesięciolecia pozostawało standardem w motoryzacji.

Znak w tej postaci wprowadzono w 1918 roku. Zaprojektował go Gottlob Honold, inżynier firmy i współtwórca samego iskrownika - a więc człowiek, który rysował nie metaforę, lecz własny wynalazek.

To rzadki przypadek. Większość znaków firmowych odwołuje się do wartości albo skojarzeń, a Bosch umieścił w swoim godle konkretny element konstrukcyjny. Krzyż wpisany w okrąg bywa dziś odczytywany abstrakcyjnie, choć pierwotnie każda kreska miała swoje odpowiedniki w rzeczywistym urządzeniu.

Czerwień, szarość i konsekwencja

Drugim filarem identyfikacji jest sam zapis nazwy, który ustabilizował się w okresie międzywojennym i od tego czasu podlegał wyłącznie drobnym korektom.

Kolorystyka opiera się na czerwieni, szarości i bieli. Czerwień pełni funkcję akcentu i przyciąga uwagę, szarość sygnalizuje techniczną rzetelność, a biel porządkuje całość. Zamiana wcześniejszej czerni na szarość złagodziła odbiór znaku, nie odbierając mu powagi.

Warto zwrócić uwagę na rozdzielenie dwóch elementów: symbol w okręgu funkcjonuje samodzielnie na produktach i częściach zamiennych, natomiast pełny logotyp z nazwą - w komunikacji firmy. Dzięki temu sam okrąg wystarcza, by rozpoznać pochodzenie części samochodowej bez czytania opisu.

Wytrzymałość tego rozwiązania jest godna uwagi. Znak w niemal niezmienionej formie funkcjonuje od ponad stu lat - w branży, która od tego czasu przeszła od iskrowników do elektronarzędzi, sprzętu AGD i systemów wspomagania kierowcy.