Harley Davidson Logo

Harley Davidson to firma motocyklowa założona w 1903 roku w USA przez trzech braci Davidson i W. Harleya. Początkowe prace polegały na dołączaniu silników do rowerów. W 1908 maszyna stworzona przez Harley Davidson wygrała wyścig w Catskill Mountains, a firma zyskała rozgłos. Rok później powstał kultowy silnik w kształcie litery V i pojawiło się pierwsze logo Harley Davidson. Aktualnie firma produkuje nie tylko motocykle, ale także odzież motocyklową i drobne akcesoria.

Logo Harley Davidson

Logo zostało stworzone przez Janet Davidson, siostrę założycieli firmy. Pierwsze logo przedstawiało tarczę ze słowami „Motor Cycles”, którą w poziomie przecina pas z napisem „Harley Davidson”. W 1953 z okazji 50-lecia firmy, do logo dodano literę V, która zajmowała znaczną część projektu. W 1980 roku powrócono jednak do poprzedniego wizerunku, jedynie subtelnie nadając kształt litery V tarczy. Logo Harley Davidson jest utrzymane w stylistyce pomarańczowo-czarnej z białymi elementami. Przez lata istnienia firmy stało się ważnym elementem amerykańskiej kultury i jest z nią jednoznacznie kojarzone.

Co oznacza tarcza i pas, czyli Bar & Shield

Angielska nazwa znaku - Bar and Shield, czyli „pas i tarcza” - opisuje go dosłownie i dobrze oddaje jego logikę.

Tarcza symbolizuje ochronę, trwałość i niezawodność maszyny, której powierza się własne bezpieczeństwo na drodze. Poziomy pas przecinający tarczę mieści nazwę firmy i wprowadza do kompozycji element ruchu - przypomina drogowskaz albo tablicę na budynku warsztatu.

Znak został zgłoszony do rejestracji w 1910 roku i opatentowany rok później. To istotne, bo oznacza, że Harley-Davidson chronił swój emblemat niemal od początku działalności - w czasach, gdy większość producentów motocykli nie przywiązywała do tego wagi.

Pomarańczowo-czarna kolorystyka ustaliła się później. To zestawienie o bardzo wysokim kontraście, dobrze widoczne z dystansu, co przy pojeździe poruszającym się po drodze ma znaczenie także praktyczne.

Najczęściej tatuowane logo świata

Harley-Davidson wyróżnia się spośród wszystkich marek jedną cechą: jego godło ludzie noszą na skórze. Według branżowych zestawień to najczęściej tatuowane logo firmowe na świecie.

To zjawisko wykraczające poza marketing. Klient nie tyle kupuje produkt, co deklaruje przynależność do grupy - a tatuaż jest deklaracją nieodwracalną. Żadna kampania reklamowa nie jest w stanie takiego efektu wywołać; buduje go dopiero społeczność skupiona wokół marki przez dziesięciolecia.

Firma świadomie ten związek pielęgnuje. Powołała własny klub właścicieli motocykli, organizuje wielkie zloty rocznicowe, a w Milwaukee prowadzi muzeum marki. W efekcie logo funkcjonuje nie jako oznaczenie producenta, lecz jako emblemat tożsamościowy, porównywalny raczej z godłem klubu niż ze znakiem towarowym.

Ma to też drugą stronę. Marka jest zakładnikiem własnego wizerunku - każda próba modernizacji, na przykład wejścia w motocykle elektryczne, spotyka się z oporem części środowiska, które uważa charakterystyczny dźwięk silnika za część tożsamości marki.