McDonald’s Logo

McDonald’s to założona w 1940 w Kalifornii roku sieć barów szybkiej obsługi, serwująca głównie burgery i frytki. Obecnie lokale McDonald’s można znaleźć w ponad stu krajach świata. Oprócz przyjmowania zamówień w lokalach i w systemie drive-through McDonal’s prowadzi także lokale tematyczne np. nawiązujące do określonych gatunków muzycznych oraz bary połączone z centrami rozrywki. W niektórych lokalizacjach można spotkać także McCafe, czyli kawiarnie spod szyldu McDonald’s.

Logo McDonald’s

Od czasu intensywnego rozwoju, czyli roku 1961, powstało kilka rodzajów logo używanego przez McDonald’s. W momencie, kiedy pojawiał się odświeżony wygląd symbolu, stary nie zostawał odrzucany. Stąd dzisiaj na różnych produktach można spotkać różne logo McDonald’s, ponieważ każde może być używane w określonych sytuacjach. Głównym elementem logo jest duża, żółta litera M o zaokrąglonych uwypukleniach. Często pojawia się również na tle czerwonego kwadratu lub z czarnym cieniem. W niektórych przypadkach na tle dużej litery M pojawia się także pełna nazwa McDonald’s lub czerwone obramowanie.

Złote łuki, które najpierw były budynkiem

Najważniejsza rzecz o tym znaku brzmi zaskakująco: litera M nie została zaprojektowana jako logo. Powstała jako element architektury.

W 1953 roku architekt Stanley Meston zaprojektował restaurację w Phoenix, w której po obu stronach budynku umieścił dwa wielkie, żółte łuki podtrzymujące dach. Miały one przyciągać wzrok kierowców z odległości i wyróżniać lokal przy drodze.

Dopiero w 1962 roku Jim Schindler zauważył, że oglądane pod kątem oba łuki układają się w literę M - pierwszą literę nazwy sieci. Tak narodziło się logo, które znamy dziś.

To odwrócenie zwykłej kolejności projektowej. Zamiast wymyślić znak i umieścić go na budynku, firma odkryła znak w budynku, który już miała.

Spór o łuki, który omal ich nie zlikwidował

Pod koniec lat sześćdziesiątych sieć rozważała całkowite porzucenie łuków. Nowe restauracje miały wyglądać nowocześniej, a wygięte konstrukcje uznano za przestarzałe.

Od tej decyzji odwiódł firmę Louis Cheskin, psycholog specjalizujący się w marketingu. Jego argumentacja przeszła do historii branży: twierdził, że łuki działają na klientów podprogowo, ponieważ przypominają kształtem kobiece piersi i budzą skojarzenie z karmieniem oraz domową opieką - a więc dokładnie z tym, co restauracja miała zastępować.

Interpretacja była rzecz jasna spekulacją, ale argument okazał się skuteczny i łuki zostały. W 1968 roku połączono je w jednolitą literę M, która od tego czasu pozostaje niemal niezmieniona.

Współcześnie McDonald’s należy do wąskiego grona marek posługujących się samym symbolem, bez nazwy. W wielu krajach - między innymi we Francji - sieć stosuje też wersję złotej litery M na ciemnozielonym tle, wprowadzoną po to, by lokale lepiej wpisywały się w zabytkową zabudowę i komunikowały ekologiczne zobowiązania firmy.