Red Bull Logo

Red Bull to marka napojów energetycznych sprzedawanych w 150 krajach. Firma Red Bull GmbH została założona przez Dietricha Mateschitza w 1984 roku. Pierwszy napój w formie, jaką dziś znamy, został wyprodukowany w 1987 roku. Red Bull zawiera w składzie wyjątkowo dużo tauryny i kofeiny, przez co jego wprowadzenie na rynek wiązało się z wieloma kontrowersjami. Przychylność i sławę zyskał dopiero po skutecznie przeprowadzonej kampanii reklamowej.

Co oznaczają dwa byki i żółty krąg?

Układ znaku jest bardzo prosty, ale każdy element ma swój sens.

Dwa byki szarżują na siebie w momencie zderzenia - to obraz starcia, siły i energii u szczytu. Nie są to zwierzęta stojące spokojnie, lecz uchwycone w ruchu, co dobrze oddaje obietnicę produktu.

Żółty krąg za nimi bywa odczytywany jako słońce, symbol energii i światła. W oryginalnym, tajskim godle pełnił tę samą rolę, współgrając z wyobrażeniem siły i witalności.

Warto zwrócić uwagę na kolorystykę. Czerwień, żółć, granat i srebro to zestaw barw o bardzo wysokim kontraście, dobrze widoczny na półce sklepowej i w chłodziarce. Sama puszka jest przy tym węższa i wyższa od standardowych opakowań napojów - to świadomy zabieg, dzięki któremu produkt wyróżnia się nawet bez patrzenia na logo.

Logo, które stało się imperium sportowym

Red Bull należy do nielicznych marek, które zamiast kupować reklamy, kupiły całe dyscypliny. Firma nie tylko sponsoruje wydarzenia, ale jest właścicielem klubów i zespołów, które noszą jej nazwę i godło.

W portfolio grupy znajdują się między innymi zespół Formuły 1 Red Bull Racing wraz z drużyną siostrzaną, kluby piłkarskie FC Red Bull Salzburg i RB Lipsk, a także własny tor wyścigowy w Austrii, wytwórnia płytowa i kanał telewizyjny.

Efekt jest taki, że logo z dwoma bykami funkcjonuje dziś nie jako znak napoju, lecz jako emblemat całej kultury sportów ekstremalnych. Widząc je na kasku skoczka spadochronowego czy na bolidzie, większość ludzi nie myśli o puszce, tylko o samym wydarzeniu.

To również wyjaśnia, dlaczego znak nie był przez dekady przeprojektowywany. Marka zainwestowała w budowanie znaczenia wokół symbolu, a nie w sam symbol - a to strategia, która wymaga cierpliwości i konsekwencji, za to daje trwalszy efekt niż kolejne rebrandingi.

Logo Red Bull

Zanim Mateschitz stworzył swojego Red Bulla, poznał podobny napój energetyczny w Tajlandii. To właśnie stamtąd wzięło się charakterystyczne logo i nazwa napoju. Tajski specyfik nazywał się „Krating Daeng”, co dosłownie znaczy „czerwony gaur” - od nazwy dzikiego byka azjatyckiego. Stworzył go tajski przedsiębiorca Chaleo Yoovidhya, a Mateschitz trafił na niego w 1982 roku podczas podróży służbowej dla niemieckiej firmy Blendax, dla której pracował jako przedstawiciel handlowy. Napój pomógł mu uporać się z różnicą czasu po locie i to właśnie przekonało go do pomysłu.

Dwa lata później obaj założyli spółkę Red Bull GmbH, wnosząc po pół miliona dolarów i obejmując po 49 procent udziałów. Nazwę przetłumaczono na „Czerwony Byk”, a wraz z nią przejęto godło tajskiego oryginału: dwa czerwone byki szarżujące na siebie na tle żółtego kręgu. Znak od momentu wydania pierwszej puszki praktycznie się nie zmienił - nad bykami znajduje się duży, czerwony napis Red Bull, a pod nimi słowa: energy drink.