Rossmann Logo

Trudno sobie wyobrazić dzisiaj panoramę miasta bez obecności w nim Rossmanna. To jedna z największych sieci drogeryjnych w Europie. Z powodzeniem funkcjonuje w Niemczech, Polsce, Turcji, na Węgrzech, Czechach czy Albanii. Twórcą potęgi sieci jest Dirk Rossmann, niemiecki biznesmen, który zadebiutował nowym brandem w 1972r.

Pierwszy sklep w Polsce sieci Rossmann powstał w 1993r. w Łodzi, przy słynnej ulicy Piotrkowskiej. Aktualnie tylko w naszym kraju Rossmann prowadzi ponad półtora tysiąca sklepów samoobsługowych. W Polsce znajdują się nie tylko tak liczne sklepy, ale też jedna z siedzib firmy, skąd nadzoruje ona procesy w organizacji oraz centrum dystrybucyjne w Grudziądzu i Pyskowicach, skąd produkty rozprowadzane są po całym kraju. Takie rozwiązanie biznesowe świadczy o mocnej pozycji firmy w naszym kraju i pewności zbytu produktów. Firma jest nie tylko ważnym pośrednikiem doskonałych towarów, ale wytwarza własne produkty kosmetyczne pod egidą swojego brandu, w pełni konkurujące z popularnymi markami.

Rossmann logotyp

Logo Rossmann przedstawia zapis literowy nazwy firmy. W literę O wpisana jest postać z mitologii greckiej - centaur, będący pół mężczyzną i pół koniem. Odniesienia w logotypie odwołują się do wizualizacji nazwiska założyciela firmy, gdzie ross oznacza rumaka a mann to oczywiście mężczyzna. Symbolikę centaura przejęła cała europejska kultura, a na przestrzeni wieków odniesienia widoczne są przede wszystkim w sztuce. W renesansie postać centaura kojarzono ze zwierzęcą częścią natury ludzkiej, symbolizował on rozwiązłość, pijaństwo oraz brak opanowania. Kojarzono ją z przebiegiem ludzkiego życia, kierowanego wyłącznie naturalnym, pierwotnym instynktem. W historii interpretowano postać pół człowieka i pół zwierzęcia jako cudzołóstwo, barbarzyństwo oraz herezję, dwoistość natury, charakteryzującej poglądy heretyków. Wszystkie uczucia i namiętności emanujące z logotypu Rossmanna lepiej tłumaczyć jako różnorodność i obfitość znaczeń, dynamikę i naturalną potrzebę realizacji swoich pragnień.

Rebus, czyli logo, które trzeba rozszyfrować

Znak Rossmanna należy do rzadkiej kategorii logotypów, które dosłownie ilustrują nazwisko założyciela. W heraldyce takie rozwiązanie nazywa się herbem mówiącym, a w projektowaniu - rebusem.

Mechanizm jest prosty: niemieckie Ross oznacza rumaka, a Mann - mężczyznę. Połączenie obu członów daje istotę pół końską, pół ludzką, czyli centaura. Nazwisko zostało więc przetłumaczone na obraz.

Warto zwrócić uwagę na to, gdzie centaur się znajduje. Jest wpisany w literę O, drugą w nazwie - dzięki temu nie jest osobnym elementem doklejonym obok napisu, lecz jego integralną częścią. To rozwiązanie oszczędne i czytelne nawet na małym szyldzie.

Kolorystyka opiera się na czerwieni, która dobrze sprawdza się w handlu detalicznym: przyciąga wzrok z ulicy i jest łatwo rozpoznawalna z dużej odległości.

Skąd wziął się pomysł na drogerie samoobsługowe

Historia marki ma jeden moment przełomowy, który tłumaczy jej późniejszą ekspansję.

Gdy Dirk Rossmann otwierał swój pierwszy sklep w 1972 roku, w Niemczech obowiązywał system, w którym kosmetyki i środki higieniczne sprzedawał sprzedawca zza lady po sztywnych, narzuconych cenach. Rossmann jako jeden z pierwszych wprowadził model, w którym klient sam sięga po towar z półki, a ceny są niższe.

Było to rozwiązanie na tyle nowatorskie, że przez pewien czas budziło opór branży. Okazało się jednak, że klienci wolą przeglądać produkty samodzielnie, bez presji ze strony obsługi - zwłaszcza przy zakupach o charakterze osobistym.

Do Polski sieć weszła w 1993 roku, otwierając pierwszy sklep w Łodzi przy ulicy Piotrkowskiej. Polska stała się z czasem drugim najważniejszym rynkiem firmy, z własnymi centrami dystrybucyjnymi i produktami marki własnej.