Tommy Hilfiger Logo

Tommy Hilfiger to marka modowa, tworząca ubrania, obuwie i dodatki w klasycznym, amerykańskim stylu. Ubrania cechują się minimalizmem i tzw. sportową elegancją. Marka została założona w 1985 roku przez Thomasa Jacoba Hilfigera, ale prawdziwą popularność zyskała 7 lat później, kiedy dotarła do szerszego grona odbiorców, w tym młodzieży.

Logo Tommy Hilfiger

Logo Tommy Hilfiger powstało wraz z założeniem marki i nigdy nie zostało zmienione, ponieważ to na nim opierał się cały marketing marki. To właśnie logo stało się wyróżnikiem produktów Tommy Hilfiger i podniosło proste fasony do rangi dóbr luksusowych. Logo jest projektem dyrektora artystycznego  George’a Loisa. Przedstawia prostokąt, którego połowa jest biała, a połowa czerwona. Nad nim i pod nim są granatowe paski, na których bezszeryfową, szeroką, białą czcionką jest  napisana nazwa marki. Obok prostokąta znajduje się duży napis Tommy Hilfiger tą samą czcionką, ale w kolorze granatowym. Kolorystyka logo jest odniesieniem do barw flagi USA.

Flaga sygnałowa, czyli skąd ten układ barw

Prostokąt z logo Tommy’ego Hilfigera nie jest przypadkową kompozycją kolorów. To odwzorowanie morskiej flagi sygnałowej oznaczającej literę T, czyli pierwszą literę imienia projektanta.

W międzynarodowym kodzie sygnałowym każdej literze alfabetu odpowiada flaga o określonym układzie barw. Flaga litery T składa się z trzech pionowych pasów: czerwonego, białego i niebieskiego - dokładnie te barwy tworzą znak marki.

Odwołanie było świadome i pasowało do całej estetyki firmy. Hilfiger budował wizerunek wokół amerykańskiego stylu preppy - żeglarstwa, kampusów uniwersyteckich i wypoczętej elegancji Wschodniego Wybrzeża. Motyw morski wpisywał się w to idealnie, a jednocześnie barwy pokrywały się z kolorami flagi Stanów Zjednoczonych.

Znak ma jeszcze jedną zaletę praktyczną: jest czytelny nawet z bardzo daleka i w małym rozmiarze, bo opiera się wyłącznie na blokach koloru, bez żadnych detali. Dlatego dobrze wygląda zarówno na metce, jak i na piersi koszulki polo.

Billboard, który zbudował markę w jeden dzień

Historia tego logo jest nierozerwalnie związana z jedną z najbardziej brawurowych kampanii reklamowych lat osiemdziesiątych.

Gdy w 1985 roku Hilfiger był jeszcze nieznanym projektantem, George Lois - autor logo i legendarny dyrektor kreatywny - wykupił wielki billboard na nowojorskim Times Square. Zamiast zdjęć ubrań umieścił na nim coś w rodzaju gry w wisielca: inicjały czterech największych projektantów męskiej mody tamtych czasów i puste miejsca do uzupełnienia obok nazwiska Hilfigera.

Przekaz był czytelny: nikomu nieznany twórca postawił się w jednym rzędzie z największymi nazwiskami branży. Reakcje były skrajne - część komentatorów uznała to za bezczelność, inni za genialny chwyt.

Efekt przeszedł oczekiwania. W ciągu kilku tygodni nazwisko Hilfigera stało się rozpoznawalne w całych Stanach, a marka zyskała pozycję, na którą normalnie pracuje się latami. To dobry przykład tego, że logo samo w sobie niewiele znaczy - wartość nadaje mu dopiero to, co się wokół niego wydarzy.