Netflix Logo

Netflix to amerykańskie przedsiębiorstwo, operujące w branży dystrybucji filmów fabularnych, seriali telewizyjnych oraz filmów dokumentalnych. Firma została założona przez Reeda Hastingsa i Marca Randolpha w 1997r. w Kalifornii. To jedna z największych firm oferujących streaming seriali i filmów. Zaczęła jednak jako firma wypożyczająca płyty DVD, następnie w 2008r. uruchomiła usługę streamingu online na żądanie, dostępnej w ramach wykupionej subskrypcji. Od roku 2013 Netflix zajął się również produkcją filmową, pierwszym serialem, który zdobył sobie ogromną popularność był House of Cards. W ślad za sukcesem firma poszerza swoje portfolio w zakładce Netflix Original, dostarczając nieustannie nowych materiałów. W 2020 r. Netflix skupiał 180 mln subskrybentów, a w kolejnych latach liczba ta przekroczyła 300 milionów.

Netflix jest powszechnie dostępny na całym świecie z wyjątkiem: Chin, Korei Północnej, Krymu oraz Syrii. Z rynku rosyjskiego firma wycofała się w 2022 roku. Do Polski trafił w 2016r, chociaż nie wszystkie materiały posiadają polskie tłumaczenie.

Netflix logotyp

Aktualna wersja logotypu Netflixa to czerwone litery o łukowatym kształcie, pisane czystym i prostym krojem pisma bezszeryfowego. Krój liter przypomina czcionki Gineso Titling Black i Cream Opera Black. Logotyp przechodził kilka znaczących przeobrażeń, zawsze wiernie odtwarzając jednak pełną nazwę firmy. Obecny zapis nazwy wprowadzono w 2014 roku, rezygnując z wcześniejszych efektów cienia i trójwymiarowości. Dwa lata później, w 2016 roku, Netflix otrzymał dodatkowy znak w postaci dużej, czerwonej litery N. Dzisiaj oba funkcjonują równolegle. Potrzeba skrócenia zakresu logotypu pojawiła się wraz z upowszechnianiem aplikacji mobilnych oraz mediów społecznościowych, w których pełna wersja znaku byłaby mało wygodna. Dzięki alternatywie logotyp składający się z jednej litery jest bardziej konkurencyjny z innymi elementami widocznymi na ekranie telefonu komórkowego.

Netflix identyfikuje się również poprzez niewielki piktogram, podobny w stylu i palecie kolorów jak w przypadku oficjalnego logotypu, czerwonego i czarnego. Podstawowa palet barw stosowana do wariantów logotypu to biel, czerwień i kolor czarny.

Dlaczego Netflix potrzebował samej litery N?

Wprowadzenie osobnego znaku w postaci litery N wynikało ze zmiany sposobu, w jaki ludzie korzystają z serwisu.

Pełny logotyp z siedmioma literami źle sprawdza się na małych ekranach. Na liście aplikacji w telefonie, na kafelku telewizora czy jako awatar w mediach społecznościowych potrzebny był znak kwadratowy, czytelny nawet przy kilkunastu pikselach.

Sam kształt litery jest przy tym przemyślany. N zbudowano z pasm przypominających zawiniętą taśmę filmową albo kurtynę, a w wersjach animowanych elementy te falują. To subtelne nawiązanie do kina, którego brakuje w samym napisie.

Warto zauważyć, że firma nie porzuciła pełnej nazwy. Oba znaki funkcjonują równolegle i mają przypisane zastosowania: napis na materiałach promocyjnych i w czołówkach produkcji, litera N w interfejsach i aplikacjach.

Czerwień, czyli jedyny kolor marki

Netflix konsekwentnie stosuje tę samą barwę od początku istnienia, choć jej odcień był kilkakrotnie korygowany.

Czerwień kojarzy się z kinem - z kurtyną teatralną, fotelami w salach projekcyjnych i czerwonym dywanem. Firma, która zaczynała od wysyłania płyt DVD pocztą, budowała od pierwszego dnia skojarzenie z prawdziwą rozrywką filmową, a nie ze zwykłą wypożyczalnią.

Drugim powodem jest widoczność na czarnym tle. Interfejs serwisu jest ciemny, ponieważ ułatwia to oglądanie w słabym oświetleniu i nie odwraca uwagi od materiału wideo. Na czerni czerwień daje najsilniejszy możliwy kontrast.

Marka świadomie ograniczyła się do trzech barw: czerwieni, czerni i bieli. To rozwiązanie rzadkie w branży rozrywkowej, gdzie zwykle sięga się po bogatsze palety - i właśnie ta powciągliwość sprawia, że znak jest natychmiast rozpoznawalny.