Nike Logo

Nike to jedna z najpopularniejszych firm produkujących odzież i obuwie sportowe. Początkowo produkcja skupiała się na obuwiu do biegania, a sklep kierował swoje produkty do profesjonalnych sportowców. Firma została założona w latach 60 ubiegłego wieku, jednak nazwę Nike oficjalnie przyjęła w 1978 roku. Nazwa ta wzięła się od imienia greckiej bogini zwycięstwa.

Logo Nike

Logo Nike to po prostu czarne, minimalistyczne skrzydło, mające być skrzydłem bogini Nike. Zostało stworzone przez studentkę malarstwa, Carolyn Davidson w 1971 roku. Początkowo było uznawane za bezsensowne i nic niewnoszące w wizerunek marki. Artystka dostała za nie jedynie 35 dolarów. Okazało się jednak, że to właśnie dzięki temu symbolowi, zwanemu potocznie „swooshem”, firma zyskała popularność i wzniosła się na sam szczyt. Już w latach 90 XX wieku uznano logo Nike za jedno z najbardziej rozpoznawalnych na świecie. Davidson doczekała się wynagrodzenia w 1983 roku, gdy firma podarowała jej złoty pierścionek ze swooshem oraz pakiet akcji spółki. Aktualnie logo jest także mocno kojarzone z powstałym w 1988 roku sloganem Nike: „just do it”. Razem ze znakiem skrzydła są to symbole sukcesu i nieskończonych możliwości.

Kim była Nike i co ma wspólnego ze swooshem?

Nazwa marki pochodzi od Nike, greckiej bogini zwycięstwa, przedstawianej jako uskrzydlona kobieta. To ważne, bo tłumaczy sam kształt znaku.

Najsłynniejsze wyobrażenie bogini to Nike z Samotraki - hellenistyczna rzeźba z II wieku p.n.e., przechowywana w Luwrze. Posąg nie ma głowy ani rąk, ale zachował rozpostarte, dynamiczne skrzydła. Swoosh jest właśnie uproszczonym zarysem takiego skrzydła w ruchu.

Nazwę zaproponował Jeff Johnson, pierwszy pełnoetatowy pracownik firmy, któremu miała przyjść do głowy we śnie. Założyciel Phil Knight nie był nią zachwycony - preferował wariant „Dimension Six” - ale termin gonił, więc zgodził się na Nike. Podobnie zresztą zareagował na samo logo, kwitując je zdaniem, że nie jest zachwycony, ale z czasem może je polubić.

Znak bez nazwy, czyli test z 1995 roku

Przez pierwsze dwie dekady swoosh występował zawsze razem z napisem Nike. W połowie lat dziewięćdziesiątych firma zdecydowała się usunąć nazwę i posługiwać wyłącznie samym symbolem.

To posunięcie, na które może sobie pozwolić bardzo niewiele marek na świecie - obok Nike zwykle wymienia się jabłko Apple i trzy paski Adidasa. Wymaga bowiem, by rozpoznawalność znaku była wyższa niż rozpoznawalność samej nazwy.

Z tego samego okresu pochodzi też slogan Just Do It, wprowadzony w 1988 roku. Powstał w agencji Wieden+Kennedy i - co bywa pomijane - został zainspirowany ostatnimi słowami skazanego na śmierć Gary’ego Gilmore’a, który przed egzekucją miał powiedzieć „let’s do it”. Twórca haseł przyznał się do tego źródła dopiero po latach.

Sam znak przez ponad pół wieku niemal się nie zmienił. Korekty dotyczyły wyłącznie proporcji, grubości i kąta nachylenia, nigdy zaś samej idei - co czyni swoosha jednym z najbardziej stabilnych znaków firmowych w historii.