Starbucks Logo

Starbucks to największa sieć kawiarni na świecie. Powstała w 1971 roku i od początku opierała swój wizerunek o tradycje związane z kawą i jej pochodzeniem. Aktualnie lokale Starbucks można znaleźć aż w 74 krajach!

Logo Starbucks

Logo Starbucks przedstawia zielono- biały, okrągły wizerunek syreny. W rękach trzyma dwa ogony, a na głowie ma koronę. Syrena jest głównym elementem logo Strabucksa od początku istnienia kawiarni. Na pomysł jej wykorzystania wpadł Terry Heckler, zatrudniony przez właścicieli do stworzenia znaku, z którym goście mogliby kojarzyć lokal. Projekt był naturalnym nawiązaniem do transportu kawy drogą morską, ale także lekkim ukłonem w stronę rodzinnego Seattle, którego historia jest silnie związana z morzem. Pierwsze logo Starbucks przedstawiało nagą postać syreny na tle o kolorze palonej kawy. Kiedy kawiarnia osiągnęła dużą popularność, postanowiono je zmienić, ponieważ część osób była oburzona widocznym biustem postaci. Piersi przykryto długimi włosami, a samą postać przybliżono. Dodano także kolor zielony. W kolejnych latach syrena zmieniała się nieznacznie, w 2011 całkowicie zrezygnowano z ciemnych elementów.

Skąd wzięła się dwuogonowa syrena?

Postaci z logo nie wymyślono od zera. Terry Heckler znalazł ją w szesnastowiecznym drzeworycie skandynawskim, przedstawiającym melusinę - mitologiczną istotę o dwóch rybich ogonach, która w średniowiecznej Europie pojawiała się często w rzeźbie kościelnej i heraldyce.

Wybór nie był przypadkowy. Syrena wabiła żeglarzy śpiewem, a Starbucks chciał przyciągać klientów zapachem kawy - założyciele mówili o tym wprost. Do tego dochodził związek z morzem, którym transportowano ziarno, oraz z portową historią Seattle.

Rodowodów morskich jest tu więcej. Sama nazwa marki pochodzi od Starbucka - pierwszego oficera ze statku wielorybniczego w powieści „Moby Dick” Hermana Melville’a. Wcześniej rozważano nazwę „Pequod”, od nazwy statku z tej samej książki, ale uznano ją za nieodpowiednią dla lokalu gastronomicznego.

Rebranding z 2011 roku i logo bez nazwy

Najważniejsza zmiana w historii tego znaku zaszła w 2011 roku, przy okazji czterdziestolecia firmy. Z logo usunięto zewnętrzny, zielony pierścień z napisem „Starbucks Coffee”, pozostawiając samą syrenę.

Decyzja miała konkretne uzasadnienie biznesowe. Firma przygotowywała się do sprzedaży produktów wykraczających poza kawę - napojów, przekąsek, artykułów spożywczych - a słowo „Coffee” w godle zawężało tę perspektywę.

Syrena została przy okazji lekko powiększona i zmodyfikowana. Wcześniej jej twarz była idealnie symetryczna, co sprawiało wrażenie sztuczności; projektanci przesunęli cienie tak, by rysy stały się nieco asymetryczne i bardziej ludzkie.

Starbucks dołączył tym samym do wąskiego grona marek posługujących się samym symbolem, bez nazwy - obok Nike, Apple i Shella. Każda z nich potrzebowała na to kilkudziesięciu lat konsekwentnego budowania rozpoznawalności.